思即美德 by 徐杨

消费品品牌制造自信，奢侈品品牌制造不自信。

我们常见的，消费品品牌销售的是“自信”，他们极力向消费者传递一个概念，使用该产品会让你更自信，感觉更好，会让别人都喜欢你。他们会使用更加有亲和力的销售人员和广告模特，会在广告中营造一个真正的和谐社会，小心翼翼地对待消费者的自尊心。

奢侈品的哲学则正好相反，虽然他们永远不会明白地表达出来，但高傲是表达高贵血统的最好态度。当这些品牌获得了他们的高贵性格特征时，和他们打交道的人就 愈发地容易变得不自信——当你和一个自负的人打交道时，你很难预期从这种交往中获得任何对自我的肯定。事实上，人们越深度地使用奢侈品——越深度地进入这种奢侈品品牌所营造出的 文化中，反而越容易丧失自我认同，产生自我焦虑，虽然他们中的多数仍然相信，更多的奢侈品能帮他们改善这种状况。